网络营销学 电子通道的名词解释
网络营销：作为整体营销战略的一部分，网络营销涉及利用互联网进行市场开拓、产品创新、定价促销、品牌推广等活动，以发现、满足和创造顾客需求。这一术语亦指网上营销或在线营销。
网络营销的基本范畴：
1) 主体：从事网络营销活动的组织或个人，通常是企业。
2) 客体：网络营销活动的核心对象，通常是产品。
3) 对象：网民及其需求，其中网民是网络营销的直接对象，他们的需求则是网络营销的终极目标。
4) 目标：网络营销活动的预期成果，与传统营销目标一致，包括品牌宣传、产品推广、销售促进和吸引网络顾客。
5) 方式：根据是否建立网站，分为站点营销和非站点营销。站点营销是网络营销的主要形式。
电子商务：指借助互联网和特定的信息技术手段，在网络上进行的商品购买、销售、支付等商业活动。
电子商务与网络营销的区别：电子商务涉及交易行为，而网络营销可能不直接导致交易，但它是电子商务成功的基石，电子商务则是网络营销的高级发展阶段。
网络营销的推广活动：旨在最终实现网上交易所进行的宣传活动。
互联网的历史：互联网起源于1969年的美国。
IP地址：由四组用“.”分隔的数字组成，例如192.48.101.87。
连接互联网的条件：任何支持TCP/IP协议的计算机都可以连接到互联网，实现资源共享。
网络营销观念：网络营销活动的基本思想。
营销组合：营销理论的核心框架，指导营销实践的基本原则。
4Ps营销组合：传统市场营销中的产品、价格、渠道和促销，是网络营销的指导理论。
4Cs营销组合：4Ps理论的延伸，强调顾客需求、成本、便利性和与消费者的沟通。
4Rs营销组合：关联、反应、关系和回报，是4Ps和4Cs理论的进一步发展，其中回报是推动营销的动力。
网络营销研究内容：
1) 基础性内容：分析网络营销环境、设计网络营销平台、掌握网络营销工具。
2) 应用性内容：网上市场调研、市场细分、产品定位、价格制定、渠道选择、促销活动、网络营销管理。
网络营销与传统营销的异同：
1) 不同点：营销媒体（虚拟网络与传统媒体）、营销对象（网民与各类群体）。
2) 相同点：营销目标（促进销售、扩大竞争力）、技术融合趋势（各类媒体的融合，营销界限模糊）。
网络营销对传统营销的冲击：
多重随机标签