对话JCG精程商服创始人陈璟：为什么说渠道营销是消费品牌的必修课
消费品牌在发展过程中，线下渠道的布局是无法绕开的话题。过去，许多消费品牌凭借互联网流量的红利迅速崛起。然而，从0到1的成功之后，品牌们往往陷入流量换增长的困境，寻求长期稳定增长变得更为困难。分众传媒董事长江南春曾强调，消费品的成功之路在于“深度分销、抢占心智”，这实质上是强调渠道与品牌的重要性。
随着头部新品牌的扩张需求，线下渠道成为了未来发展的重点。例如，元气森林在2023年特别重视经销商，创始人唐彬森亲自拜访各地经销商，这在过去并不多见。这反映出传统渠道在快消品牌的销售中仍占据主导地位，新品牌若要进入线下市场，必须遵守传统渠道的游戏规则。即便是成长迅速的元气森林，也需从头开始“补课”，学习如何在复杂的线下市场中运营。
深度分销是一项系统性的工程，涉及渠道搭建与精细化管理，需要大量人力、物力和精力的投入。品牌需要经历从渠道建立到管理优化的全过程，甚至要从失败中汲取经验教训。与线上营销相比，渠道营销效果往往难以立竿见影，短期内不易看到回报，这考验着品牌的决心和耐心。
尽管如此，深度分销仍然是品牌长期发展的正确选择。在当前环境下，品牌需要通过渠道营销建立真正的盈利能力，而非仅仅追求短期高增长。品牌需将自身产品渗透到每一个潜在消费场景中，实现与消费者的深度连接。
精程商服创始人陈璟认为，渠道营销是消费品牌长期主义的必修课。陈璟指出，消费品牌在进行渠道营销时，首先需意识到这是一个需要长期投入的过程，要做好持续努力的准备。对于年销售额在0~5个亿的阶段的品牌，可能不需要过多考虑精细化管理，但若想突破自我、提升市场份额，深度分销或线下的精细化运营至关重要。
精程商服作为一家智能商业运营服务商，专注于为国内外头部品牌提供战略支持和定制化服务。在快消领域积累了丰富资源和经验后，精程商服将目光转向国内消费市场，希望利用自身的渠道资源和经验帮助国内消费品牌穿越周期，拥抱更大的确定性。同时，精程商服制定了“抱团取暖”的战略，旨在通过企业间的合作，共同缓解业绩压力，避免劣币驱逐良币现象，确保真正优质品牌的市场地位。
面对未来，精程商服计划推出面向国内新消费品牌的“加速器”战略，帮助他们突破成长瓶颈，同时加速布局国内的销售网络。此外，精程商服还计划拓展海外市场，利用自身优势助力中国品牌在全球范围内加速发展，实现销量的提升。
多重随机标签
礼乐镇简介 暑期预科班宣传文案 造价咨询工程师哪个大学好 长安保险在博山有网点吗 什么叫平移 这款经典好用的logo字体跨界新式咖啡茶饮 中石油中石化合并能源巨头联手重塑行业格局 大象香煮焦成品 松河到水城的火车票 本人投入一笔资金做建材方面的生意想找从事这方面的朋友一起合作啊到哪里可以训到人啊 最简单的个人简历模板 数据分析工具包括哪些 我听说有个钓鱼网站 可以用qq的方式发送给对方 对方进这个网站就黑屏了 有这个网站么 黔东南州四州一区分别指的是什么 绵阳婚纱影楼哪家好5家热门的婚纱拍摄店铺推荐 互动和参与的区别 保定鼎博企业管理咨询有限公司怎么样 乐清假期有需要学生打工的么 彻底理解 canvas47svg 圆弧算法 瓷砖生产厂家地址 什么是垂直b2b电子商务模式 阳泉市工人文化宫内设机构 吉林省标点广告有限公司百科名片 孟州职业教育中心有什么专业 b2bb2cc2c跨境电商平台的优势与劣势有哪些 万州北高铁站晚上还有班车去云阳吗 一呼百应商贸搜索引擎公司简介 我们公司想推广自己的平台哪一家短信平台靠谱些呢 东莞万象府值得购买吗 从太原到府谷县的火车 怎么转车