家电促销活动方案
活动背景：
XX家电商场在20xx年4月初进入市场，位于该市东南部城乡交汇处，距离市中心约5公里。该区域共有4家大型经销商，地理位置较佳。6月份，正值空调销售高峰期，竞争对手竞争激烈。商场成立时间较短，在与供应商谈判中不占优势，争取到优于竞争对手的支持可能性较小。商场地处偏僻，若无有效措施，旺季市场将被对手夺走。6月中旬后，商场人流量下降，初步分析是周边商场散布的负面谣言所致，损害了商场的声誉。
活动目的：
旨在揭露竞争对手的恶意谣言，打击对手，提升电器销售量和商场知名度。
活动对象：
主要针对有意向购买商场家电的消费者。
活动主题：
“火热6月，激情大放送”
活动策略与促销措施：
包括现场促销、网络促销、折扣、抽奖、礼品赠送、以旧换新、积分奖励等优惠活动。例如，团购享8.8折优惠，现场消费满10000元送大礼，以旧换新享受2.2%优惠，活动期间积分加倍，购买家电参与26寸液晶电视抽奖活动，单件满1000元再抽一次，满5000元再抽一次，最多两次。还有专车接送服务。
广告定位与媒介：
以快速提升人气、增加销量、吸引顾客为目标，通过传单、报纸、公车、网络、杂志、公车电视等媒介进行广告投放。广告主题围绕“抱回家、带回家、拿回家、送回家”。
活动方式：
活动时间定于20xx年6月19日（周日）上午9:30，地点为XX家电商场现场。活动包括开场舞、主持人致辞、歌曲表演、游戏、小品、家电拍卖、现场抽奖、家电展销及演示等环节。活动期间外场表演与室内家电展销同步进行。
广告宣传：
定位为“6月好礼送不停”，强调售后服务、销售人员热情、优惠和家电质量。通过传单、海报、户外广告和公车电视投放等进行广告宣传。
预算：
涵盖宣传费用（传单、海报等）、场地装饰费用（拱门、气球、彩旗、促销帐篷布置、舞台和音响设备）。
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