广告文案策划怎么写
广告文案策划的关键在于明确目标并创新呈现。以飘飘洗发水为例，其广告目标包括促进指名购买、强化商品特性并衔接过往年份的广告重点。在2002年至2003年的广告期间，全国各地区的消费者将成为主要对象。策划构思着重于市场变化分析，以及如何通过提升旧市场占有率来夺取竞争对手的市场份额，引导消费者转变为指定购买飘飘洗发水。
广告策略上，将针对不同消费者群体采用多元化媒体。例如，通过计程车、公共设施和企业电话机上的贴纸，以及赠送的月历卡片，增强品牌曝光度。报纸杂志上则采取游击式广告策略，利用插排和分类广告版面进行低成本推广。电视广告通过美女展示飘飘洗发水的效果，强调头发的飘逸和生活品质的提升，而广播则通过专题访谈等形式进行品牌介绍。
广告主题表现上，无论是在广告牌、卡片还是电视和广播中，都强调飘飘洗发水能带来美丽、自信的头发，让消费者在实际体验中产生信赖感。通过精心设计和选择媒体，使广告信息深入人心，驱动消费者采取行动。
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