农企该如何打造“金牌”农业品牌

更新时间：2024-12-23 08:06:12

农企打造金牌农业品牌，需把握品牌建设的关键。国家发展改革委的指导意见强调，至2025年，品牌建设初具成效，产业与区域品牌建设并重。尤其在农产品领域，各地已打造出特色鲜明、竞争力强的品牌，成为高质量发展的重要支柱。

然而，不少地区在农产品区域公用品牌建设上存在误区，品牌竞争多依赖模糊分级的“价格战”，而非真正的品牌竞争格局。这导致农业市场上常出现“价格涨跌不定，农民丰产不丰收”的现象。因此，加强农产品品牌建设，进行顶层设计，成为当务之急。

世界成功的农业品牌打造，往往是系统工程，涉及制度改革、组织变革、产业化、标准化、信息化、集约化、融合化等多方面。打造区域公用品牌，能成为农业产业链整合和产业融合的纽带，促进农业提质增效，抵御价格竞争，对乡村振兴具有重要意义。

农企在品牌建设中需注重动力，解决区域农业品牌为无形资产、投资回报慢、产业链长的问题。龙头企业在区域品牌建设中扮演关键角色，是品牌落地、产品推广的主体。

打造区域公用品牌时，需构建标准体系，规范管理，打通一二三产业，运用冷链物流技术，打造品牌基地。同时，形成政府主导、国企配合、社会参与的运营体系，全面推动品牌建设。

浙江嵊州、广西融安等地区已成功打造区域公用品牌，带动经济发展和农业现代化。这些品牌生态矩阵的构建，强调品牌标准、管理体系、发展体系和运营体系，推动了品牌高质量发展。

济南高新区的“高新优品”区域公共品牌创建工程，围绕新一代信息技术、智能装备、生物医药等主导产业，注重产品质量、品牌文化、品牌管理，构建了品牌发展体系。

广西“融安金桔”区域公用品牌，通过强化知识产权创造、运用、保护和服务，提升产业发展，推动品牌价值提升，促进地方经济高质量发展。

农文旅产业振兴研究院的袁帅认为，乡村振兴战略需要传媒产业发挥优势，成为政策传播、民意凝聚、社会稳定的重要平台。传媒产业应主动承担助推乡村振兴的责任，发挥资源聚合、双招双引、信息解读、文化营销等作用。

乡村振兴战略推动了传媒产业新机遇，传媒产业在乡村振兴中应把握机遇，推动媒体融合，讲好乡村振兴故事，做好文化，发挥营销策划效能，助力地方经济，成就乡村振兴的同时，也成就传媒产业自身。