CIS、整合营销传播理论的主要内容
CIS理论涵盖了三个核心部分：首先，企业理念识别系统（MIS）是整个CIS系统的灵魂，它代表了企业的经营活动理念；其次，企业行为识别系统（BIS）则是CIS系统的实践方式，负责企业活动的执行；最后，企业视觉识别系统（VIS）则是企业对外传递视觉形象的方式，它将企业的经营活动视觉化。
整合营销传播理论源于美国学者，其定义是关于营销传播规划的一种理念，强调综合规划所创造的附加价值。该理论有两个显著特征：一是战术的连续性，即通过各种营销传播工具传播的信息需要相互呼应，包括物理连续性和心理连续性。心理连续性指的是消费者对品牌的一贯态度，通过广告和其他传播方式传达的统一主题，以达到真正的效果；二是战略的导向性，强调在营销战术中，无论是物理还是心理层面，都应保持一致性，这是实现公司战略性目标的关键。许多广告人虽然能创作出引人注目的广告作品，赢得广告大奖，但未必能帮助企业实现战略目标。
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